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18/03/2010:: La Basilicata alla Fiera Turistica Internazionale a Mosca| La regione Basilicata, rappresentata dall’Apt, è per il terzo anno consecutivo presente al MITT, Moscow International Travel & Tourism Exhibition, la fiera turistica internazionale giunta quest’anno alla sua diciassettesima edizione. Un evento al quale il sistema Italia partecipa insieme alle sue regioni al fine di comunicare al mercato russo i tanti volti del Belpaese. In questa operazione le regioni sono sostenute dall’Enit, l’Ente nazionale per il turismo, che oltre a favorire e organizzare gli incontri tra domanda russa e offerta italiana, garantisce la propria assistenza agli operatori in tutte le fasi organizzative della fiera. La crisi economica non ha risparmiato neanche la Russia che nel 2009 ha registrato una contrazione rilevante, sebbene negli ultimi mesi si sono avuti segnali positivi di ripresa. Il settore turistico ha risentito in particolare dello sfavorevole rapporto del cambio tra il rublo e l’euro, con il conseguente indebolimento delle imprese turistiche russe. Ma grazie ad una rinegoziazione degli accordi con i partner italiani gli operatori sovietici sono riusciti ad affrontare e contrastare la crisi. In tale contesto appare significativa la previsione ottimistica per il 2010 operata dall’Enit, che ipotizza un recupero sostanziale dei flussi turistici verso l’Italia. La presenza della Basilicata al MITT va quindi nella direzione di recuperare questa importante fetta di mercato attraverso una forte azione di marketing territoriale. Il piano di internazionalizzazione redatto dall’Apt ha individuato alcuni Paesi obiettivo, tra cui la Russia, su cui puntare per incentivare il turismo in terra lucana. Una decisione acquisita in seguito alla constatazione che il nostro mercato turistico è condizionato dalle politiche e dalle strategie dei grandi nodi logistici pugliesi e campani. I collegamenti aeroportuali individuano infatti i mercati di prossimità, ossia destinazioni raggiungibili in tempi compatibili con la cultura del viaggiatore di oggi. Il problema di accessibilità per la Basilicata prima era risolto attraverso l’aeroporto di Bari, oggi invece attraverso quello di Napoli. Dal 2010 infatti la nostra porta di accesso è l’aeroporto di Napoli, che ha garantito voli diretti tra la capitale russa e la città partenopea. Al fine di potenziare la veicolazione del brand Basilicata, l’Apt ha intrapreso una serie di azioni con il supporto di corrispondenti esteri, per la Russia è Maria Gabriella Sileo, per la promozione della nostra regione. Dal 2008 è stato allestito un sito web in lingua russa, www.italia-basilicata.ru, che presenta la Basilicata con le informazioni storiche, culturali, artistiche, gastronomiche, indicazioni di contatti con tutti gli operatori e le strutture alberghiere, aggiornato con tutte le novità sulla regione. Al fine di rafforzare i rapporti con i maggiori tour operator russi che già operano in Italia vengono organizzati periodicamente Educational Tours e Press Tours, con articoli pubblicati sui principali giornali e riviste russe. La MITT è rivolta dunque ai singoli operatori che intendono avviare nuovi rapporti commerciali o potenziare quelli esistenti. A rappresentare gli interessi di una cospicua porzione del turismo lucano nella fiera moscovita è il vicepresidente del Consorzio Turistico del metapontino, Nicola Rondinelli. La sua presenza è finalizzata a ristabilire contatti con gli operatori russi, avendo gestito per circa dieci anni flussi turistici russi. Rondinelli ha parlato di questa clientela dicendo che “è particolarmente esigente, cerca professionalità e non ama gli errori. E’ però un flusso importante perché serve ad ammortizzare i costi della bassa stagione, i periodi infatti in cui si spostano è tra la fine di maggio, giugno e gli inizi di settembre. Per attrarli in Basilicata, oltre ai prezzi concorrenziali, occorre puntare sui punti di forza del nostro territorio: mare, cultura della Magna Grecia e i Sassi di Matera”. Il turismo russo ha inoltre una particolarità: la scarsa fidelizzazione. “Allora occorre rivolgersi ad un mercato molto più vasto perché si tratta di un flusso che non si arresta”, conclude Rondinelli. Nell’ambito della fiera, tra le novità della Basilicata turistica in Russia la pubblicazione di una Guida turistica di Matera, a cura di Maria Vittoria Carvovale e Aldo Chietera, edizione Giannatelli, interamente in lingua russa. Domani alle 15,00 si terrà la conferenza stampa organizzata dall’Apt Basilicata presso lo stand Enit in piazza Italia. Fonte: APT Basilicata |
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